Για δύναμη και προσοχή, είναι δύσκολο να ξεπεράσετε τα πολλά πλεονεκτήματα της τηλεοπτικής διαφήμισης. Κανένα άλλο διαφημιστικό μέσο δεν συνδυάζει την όραση και τον ήχο και έχει τόσο μεγάλο αντίκτυπο. Όμως, η τηλεοπτική διαφήμιση έχει επίσης μειονεκτήματα, συμπεριλαμβανομένου ενός εντυπωσιακού μειονεκτήματος: Κόστος. Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις είναι ακριβές στην παραγωγή και η ακριβή προβολή τους. Η ζύγιση των δυνατοτήτων και των αδυναμιών της τηλεοπτικής διαφήμισης θα σας βοηθήσει να αποφασίσετε αν είναι σωστό για εσάς.
Πλεονεκτήματα της τηλεοπτικής διαφήμισης
Πιάσε την προσοχή . Φανταστείτε να μεταφέρετε το προϊόν σας προσωπικά σε εκατομμύρια σπίτια σε όλη τη χώρα για να τους δείξετε γιατί είναι καλύτερο, γρηγορότερο, δυνατότερο, υψηλότερο ή περισσότερο, και ακόμη και να το δείξετε ακριβώς μπροστά τους. Ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα των τηλεοπτικών διαφημίσεων είναι η δυνατότητα να καλέσετε τους πιθανούς πελάτες σας εκεί όπου βρίσκονται. Είναι παρόμοιο με το να τους χτυπάς στον ώμο και να λένε, "Έλα, κοίτα αυτό!"
Συνδυάζει θέαμα και ήχο . Με την έντυπη διαφήμιση, προσπαθείτε να χρησιμοποιήσετε συναρπαστικούς τίτλους και γραφικά για να κάνετε τους ανθρώπους να διαβάσουν για το προϊόν σας. Μπορείτε μόνο να ελπίζετε να διαβάσουν ολόκληρη τη διαφήμιση, να δουν το έργο τέχνης και να συνδέσουν τα δύο μαζί για να κατανοήσουν το μήνυμα που θέλετε να λάβουν. Το ραδιόφωνο έχει το πλεονέκτημα των εφέ φωνής και ήχου, αλλά όχι οπτικά. Βασίζεστε σε αυτά για να οραματιστείτε το προϊόν σας καθώς θέλετε να το βλέπουν. Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις είναι ενοχλητικές, ικανές να διακόψουν οτιδήποτε άλλο μπορεί να κάνει ένας θεατής για να παρακολουθήσει και να ακούσει το γήπεδο σας.
Ενθαρρύνει το συναίσθημα και την ενσυναίσθηση. Οι καλές τηλεοπτικές διαφημίσεις είναι κάτι περισσότερο από το περπάτημα, τα μηνύματα ομιλίας. Εσείς καθορίζετε πώς θέλετε να αντιδράσει το κοινό σας. Χαμόγελο. Γέλιο. Κραυγή. Λαμβάνω δράση. Βάζετε ένα σκετς ή ένα σύντομο παιχνίδι για όφελός τους. Μπορείτε να το κάνετε ελαφρύ ή χιουμοριστικό, προκλητικό ή θλιβερό. Μπορείτε να το κάνετε αυτό με εκτύπωση, αλλά δεν μπορείτε να ελέγξετε τον τρόπο ανάγνωσης των λέξεων, με την κατάλληλη έμφαση και παύσεις για το συναίσθημα. Μπορείτε να βάλετε το συναίσθημα στο ραδιόφωνο, αλλά χωρίς το οπτικό εφέ δεν είναι τόσο ισχυρό.
Προσεγγίζει ένα ευρύ, στοχευμένο κοινό . Ένα από τα μεγάλα πλεονεκτήματα της τηλεοπτικής διαφήμισης είναι το τεράστιο κοινό που μπορείτε να προσεγγίσετε άμεσα. Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις μπορούν επίσης να στοχεύονται σε συγκεκριμένα είδη κοινού, επίσης εκπληκτικά. Για να φτάσετε στο σπίτι ή στους γονείς που εργάζεστε από το σπίτι, αγοράστε σημεία ημέρας. Για να φτάσετε σε μια ισπανική αγορά, θα μπορούσατε να αγοράσετε χρόνο αέρα σε ένα ισπανόφωνο δίκτυο. Για προϊόντα που απευθύνονται σε εργαζόμενους πλήρους απασχόλησης, διαφημίστε το βράδυ. Οι κατασκευαστές παιχνιδιών και δημητριακών γνωρίζουν τη στόχευση από τότε που ξεκίνησε η τηλεόραση και διαφημίστηκαν κατά τη διάρκεια του πρωινού του Σαββάτου. Οι γονείς δεν το εκτιμούσαν πάντα, αλλά οι διαφημίσεις λειτούργησαν.
Αδυναμίες τηλεοπτικής διαφήμισης
Είναι μια μεγάλη παραγωγή. Ακόμη και μια διαφήμιση 30 δευτερολέπτων ή τα κλιπ 10 και 15 δευτερολέπτων των τελευταίων ετών, απαιτούν πολλή προσπάθεια. Πρέπει να προσλάβετε σεναριογράφο ή διαφημιστικό γραφείο, ηθοποιούς και σκηνοθέτη. Οι πρόβες, οι λήψεις και οι επαναλήψεις χρειάζονται μια ολόκληρη ημέρα ή περισσότερο. Ακόμα κι αν έχετε προσλάβει κάποιο πρακτορείο ή παραγωγό για να εκτελέσετε αυτές τις εργασίες για εσάς, είναι συνετό να βρίσκεστε στο πλάνο για να δείτε τη δράση και να δείτε πώς παρουσιάζονται τα προϊόντα σας. Το πιο σημαντικό, μπορείτε να παρεμβάλλετε, εάν τα πράγματα δεν πάνε όπως είχατε προγραμματίσει. Είναι χρονοβόρο και αγχωτικό, αλλά καλύτερα από το να εκπλαγείτε από ένα τελικό προϊόν που δεν σας αρέσει.
Το κόστος μπορεί να είναι απαγορευτικό. Υπάρχει ένας λόγος για τον οποίο οι εθνικές αλυσίδες διαφημίζονται στην τηλεόραση, αλλά η τοπική σας μπουτίκ δεν: Money. Για όλα τα πλεονεκτήματά της, η διαφήμιση στην τηλεόραση είναι πολύ ακριβή. Η παραγωγή μιας διαφήμισης είναι ένα τεράστιο κόστος. Το να αγοράζετε χρόνο για να προβάλλετε τη διαφήμισή σας είναι ένας άλλος προϋπολογισμός. Το κόψιμο των γωνιών στην παραγωγή μπορεί να είναι καταστροφικό, δημιουργώντας μια κατώτερη διαφήμιση που οι άνθρωποι θα συνδέσουν στη συνέχεια με το προϊόν σας.
Η συχνότητα είναι απαραίτητη . Όπως και οι έντυπες διαφημίσεις, οι τηλεοπτικές διαφημίσεις πρέπει να προβάλλονται πολλές φορές προτού τις θυμούνται από ένα κοινό. Αυτό είναι δαπανηρό με την εκτύπωση και ακόμη περισσότερο με την τηλεόραση. Αλλά αν πρόκειται να διαφημιστείτε στην τηλεόραση, δεν αξίζει τον χρόνο και τα χρήματά σας, εάν δεν μπορείτε να προβάλετε τη διαφήμιση πολλές φορές. Όσο περισσότερο το κοινό-στόχος σας βλέπει τη διαφήμισή σας, τόσο περισσότερο αισθάνονται ότι σας γνωρίζουν και μπορούν να σας εμπιστεύονται.
Οι αλλαγές είναι δύσκολες και δαπανηρές . Θέλετε να κάνετε μια αλλαγή στη διαφήμισή σας; Δεν είναι τόσο εύκολο όσο η επεξεργασία της έντυπης διαφήμισής σας. Τις περισσότερες φορές, μια τηλεοπτική διαφήμιση θα πρέπει να τραβήξει ξανά, ή τουλάχιστον αυτό το μέρος της θα πρέπει να ξαναγυριστεί και είναι δύσκολο να πάρει δράση στη μέση μιας διαφήμισης και να απομακρυνθεί με την ίδια αίσθηση η διαφήμιση ως πρώτη φορά.