Η διαφήμιση επηρεάζει σχεδόν το 90% των αποφάσεων των καταναλωτών για αγορά αγαθών και υπηρεσιών. Αυτό περιλαμβάνει όχι μόνο τα παραδοσιακά μέσα, όπως τηλεόραση, έντυπα, ραδιόφωνο και υπαίθριες πινακίδες, αλλά και νεότερες έννοιες, όπως Διαδίκτυο και κινητές διαφημίσεις. Με τόσα πολλά διαθέσιμα μέσα διαφήμισης, οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων μπορεί να αναρωτιούνται για τα οφέλη της τηλεοπτικής διαφήμισης σε σχέση με άλλα μέσα. Στην πραγματικότητα, η τηλεοπτική διαφήμιση προσφέρει οφέλη μπροστά από οποιοδήποτε άλλο μέσο, καθιστώντας την αποτελεσματική χρήση των διαφημιστικών δολαρίων.
Υπόδειξη
Η τηλεοπτική διαφήμιση μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε μεγαλύτερο κοινό με στοχευμένο τρόπο, με τρόπο που οι καταναλωτές γνωρίζουν και εμπιστεύονται.
Προσέγγιση μεγαλύτερου κοινού
Μεταξύ των πλεονεκτημάτων της τηλεοπτικής διαφήμισης είναι η ευκαιρία να προσεγγίσετε μαζικό κοινό με ένα μόνο διαφημιστικό σημείο . Η παρακολούθηση τηλεόρασης είναι η πιο κοινή δραστηριότητα αναψυχής του έθνους, με τη μέση αμερικανική παρακολούθηση περίπου πέντε ώρες κάθε μέρα. Επιπλέον, μελέτες έχουν δείξει ότι το 60 τοις εκατό των καταναλωτών είναι πιθανό να πραγματοποιήσουν μια αγορά μετά την προβολή μιας διαφήμισης στην τηλεόραση σε σύγκριση με μόλις λίγο πάνω από το 40 τοις εκατό για την προβολή διαφημίσεων στο διαδίκτυο ή μέσω κοινωνικών μέσων.
Αντίθετα, το ραδιοφωνικό κοινό τείνει να είναι πιο τμηματοποιημένο και μικρότερο λόγω του μεγαλύτερου αριθμού τοπικών σταθμών σε σύγκριση με την τηλεόραση. Επειδή οι τοπικοί τηλεοπτικοί σταθμοί είναι λιγότεροι, το κοινό κατανέμεται σε μεγαλύτερα τμήματα ατόμων που θα βλέπουν τη διαφήμισή σας. Επίσης, η ευρεία έκκληση της τηλεόρασης μπορεί να κάνει τους καταναλωτές πιο δεκτικούς στις τηλεοπτικές διαφημίσεις σε σύγκριση με άλλα μέσα. Πολλά είδη κοινού ενδιαφέρονται και προσελκύονται από δημιουργικές, καλοφτιαγμένες τηλεοπτικές διαφημίσεις, όπως αποδεικνύεται από τη δημοφιλή διαφημιστική εκστρατεία πάνω από τις διαφημίσεις Super Bowl.
Δυνατότητα στόχευσης του κοινού σας
Άλλα πλεονεκτήματα της διαφήμισης στην τηλεόραση είναι η ικανότητα στόχευσης συγκεκριμένου κοινού και διεύρυνσης της προσέγγισης ενθαρρύνοντας την περαιτέρω συμμετοχή στα κοινωνικά μέσα. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να στοχεύσουν το κοινό τους αγοράζοντας διαφημιστικά σποτ κατά τη διάρκεια των προβολών που ενδέχεται να παρακολουθούν τα δημογραφικά τους . Οι κατασκευαστές παιχνιδιών μπορεί να θέλουν να διαφημιστούν κατά τη διάρκεια του πρωινού του Σαββάτου, για παράδειγμα, ενώ ένα τοπικό μπαρ και γκριλ μπορεί να θέλει να διαφημιστεί κατά τη διάρκεια αθλητικών εκδηλώσεων. Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων μπορούν να επιλέξουν να διαφημιστούν με ανεξάρτητους ή τοπικούς τηλεοπτικούς σταθμούς για να περιορίσουν περαιτέρω τη δημογραφική εστίαση.
Τόσο η προσέγγιση χρηστών όσο και η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας μπορούν να επεκταθούν καθώς οι διαφημιζόμενοι ενθαρρύνουν τους θεατές να αλληλεπιδράσουν με το προϊόν τους, ενώ χρησιμοποιούν πρόσθετη τεχνολογία και μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Πάνω από το 70 τοις εκατό των τηλεθεατών χρησιμοποιούν μια πρόσθετη συσκευή, όπως tablet ή smartphone ενώ παρακολουθούν τηλεόραση και συχνά αλληλεπιδρούν με φίλους στο διαδίκτυο ταυτόχρονα. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να ενθαρρύνουν την αφοσίωση, καθοδηγώντας τους θεατές να εισέλθουν σε μια κλήρωση στο διαδίκτυο ή να επισκεφθούν τον ιστότοπό τους. Οι θεατές είναι επίσης πιο πιθανό να στείλουν μηνύματα στους φίλους τους για ένα προϊόν που μόλις είδαν να διαφημίζονται ή να αναζητήσουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με ένα προϊόν για το οποίο ενδιαφέρονται.
Η τηλεόραση συγκεντρώνει ένα δεσμευμένο κοινό
Ένα δεσμευμένο κοινό και χωρίς επιπλέον ανταγωνισμό είναι άλλα πλεονεκτήματα των τηλεοπτικών διαφημίσεων. Ακόμα κι αν μόνο για λίγα δευτερόλεπτα, μια τηλεοπτική διαφήμιση βάζει μόνο το προϊόν σας στο προσκήνιο. Αυτό έρχεται σε αντίθεση με τις εφημερίδες, τους τηλεφωνικούς καταλόγους ή άλλα έντυπα μέσα όπου οι διαφημίσεις μπορεί να είναι σχετικά μικρές και να τοποθετούνται απευθείας μαζί με τις ανταγωνιστικές διαφημίσεις. Στο ραδιόφωνο, οι ακροατές ακούνε συχνά αρκετούς σταθμούς μετακινώντας το ραδιοφωνικό κανάλι, οπότε οι διαφημιζόμενοι ενδέχεται να χρειαστεί να διαφημιστούν σε πολλούς σταθμούς για να προσεγγίσουν το κοινό τους και οι καταναλωτές ενδέχεται να συναντήσουν προϊόντα ανταγωνιστών.
Το κόστος παρέχει αξιοπιστία
Παρόλο που οι τηλεοπτικές διαφημίσεις είναι πιο δαπανηρές για την παραγωγή από άλλες διαφημίσεις και ο εμπορικός χρόνος αέρα μπορεί να είναι ακριβός, το διαφημιστικό υλικό στην τηλεόραση είναι το πιο σημαντικό, επειδή οι καταναλωτές το εμπιστεύονται πάνω από άλλα μέσα . Έχει το πλεονέκτημα της πολυπλοκότητας μπροστά από οποιοδήποτε άλλο μέσο, επειδή συνδυάζει τόσο οπτική όσο και ακουστική διέγερση. Οι ενδιαφέρουσες γωνίες της κάμερας και ο συνδυασμός εικόνων και λέξεων δεν είναι μόνο πιο συναρπαστικός, αλλά δίνει μια πιο ρεαλιστική εικόνα ενός προϊόντος από μια στατική φωτογραφία. Η τηλεοπτική διαφήμιση έχει τη δυνατότητα να εμφανίζει ένα προϊόν, να αποδεικνύει τη χρήση του και να εξηγεί τα οφέλη της ιδιοκτησίας ή της κατανάλωσης.